Y en internet, ¿cómo hago?

El licenciado Mauro Rodriguez Galindo, especialista en produccion audiovisual, nos explica un poco sobre como mezclar nuestra creatividad con la internet. ¿Vale la pena invertir en este medio?


¿Cuáles son las principales ventajas y desventajas de colocar publicidad en internet?

Ventajas

• Mayor alcance.
• Los costos son más bajos
  
• Puede haber comunicación instantánea con los clientes, a través de foros, emails, chat, etc.
• Se puede obtener retroalimentación casi instantánea.
• Monitoreo de respuesta del público disponible.

Desventajas

• La competencia puede detectar con facilidad las estrategias usadas y tratar de superarlas
  
• Puede suceder que los usuarios no presten atención a los anuncios que aparecen en sitios web en un plano secundario.
  

¿Cuáles son las mayores diferencias a considerar entre crear artes o producciones audiovisuales para uso regional y en internet?

• En internet se tienen que tomar en cuenta los públicos de otros países, con una cultura diferente, diferente manera de hablar, pensar, etc. Tiene que usarse un lenguaje más global.
  

¿Qué soportes o herramientas se utilizan normalmente al colocar publicidad gráfica y audiovisual en internet?

• Se pueden crear páginas web, blogs, marketing viral (Correos electrónicos), banners, pop ups, y otros formatos que se usan como parte de un sitio web que ya existe.
  

¿Cuáles son los más recomendables? (ej. Paginas web, banners, links, redes sociales…)

• En realidad depende de cual sea el objetivo a la hora de pautar. Si se quiere mantener o crear una imagen de marca se crea un sitio web o un blog, si se quiere aumentar ventas, un banner o pop up funciona bien, si se quiere dar a conocer una promoción se envían correos masivos, etc.
  

¿Es necesario realizar una investigación de mercado al pautar en internet también?

• Siempre hay que conocer al consumidor final para saber qué es lo que se va a hacer creativamente y adonde se va a pautar. Sin investigación de mercado, sea cual sea el medio que se vaya a usar, cualquier anuncio va a ser igual a hacer tiros al aire, sin ningún blanco.
  

¿Cómo selecciona los medios adecuados para su mercado meta en un escenario tan grande como la web?

• El internet tiene la ventaja de que la mayoría de las páginas web son especializadas o sobre temas o áreas específicas. Esto facilita mucho seleccionar que páginas usar. Si se conoce al consumidor y sus intereses, se sabe qué páginas visita; por ende, se sabe en qué páginas conviene pautar y en cuales no.
  

En el caso de producción audiovisual, ¿se exige algún proceso de creación diferente para anuncios en internet?

• Suele pasar que los anuncios deben ser más cortos, se debe tener en cuenta esta limitación desde que se crea el concepto creativo. Se debe saber también que probablemente para un banner es mejor crear una presentación resumida de un producto o servicio en lugar de un video completo. Normalmente se usan más las animaciones.
  

¿Considera que es necesario contar con un asesor (ej. agencia de publicidad o FreeLancer) al pautar en internet? ¿Por qué?

• Siempre es ventajoso conseguir asesoría; en primer lugar porque si no se tiene experiencia en el medio, dificilmente se va a lograr dominarlo sin muchas situaciones de prueba-error. En segundo lugar, no siempre se cuenta con personal con el tiempo suficiente para administrar una página web o un blog, por lo cual normalmente se contrata a alguien externo que lo haga por nosotros.
  

¿Qué recomendaciones podría dar para aquellos que consideran pautar en internet?

• Investiguen bien a su público antes de empezar a hacer cualquier cosa, creen una estrategia creativa como lo harían en cualquier otro medio considerando los resultados de la investigación, analicen qué tipo de publicidad les serviría mejor en su caso. Exploten al máximo las ventajas que el medio les brinda y no tengan miedo a experimentar cosas nuevas.