Es importante pensar en la personalidad del producto a la hora de realizar publicidad para venderlo o darlo a conocer. Este es el ejemplo de la campaña realizada para el Programa de Servicio Social (ProSeSo) de UNITEC. Este programa se implementó el año pasado en la institución. De antemano se asumió que algunos alumnos no tomarían la noticia de tener que trabajar 100 horas en proyectos reales de su carrera como algo agradable. Por esta razón se pensó muy bien de qué manera se iba a presentar el producto al cliente, es decir, cuál iba a ser la primera impresión que se quería dar. Todos sabemos que la primera impresión es la que queda grabada sobre la imagen o forma de ser de alguien. Lo mismo es con un producto.
Se decidió usar un mensaje de vos-a-vos, que es la manera en que se habla con personas muy cercanas y de tu misma edad aquí en Honduras. Así, se daría al programa una imagen joven y familiar, que de entrada sería agradable y jovial para el espectador (estudiantes universitarios). Además de esto se quizo reforzar esta imagen de "joven-adulto" eligiendo imagenes que hacen referencia a los intereses de muchos de los alumnos que observarían las piezas. Además de ésta, que muestra una carrera de autos, se mostraron carreras de patines, natación, caballos, waterboard, etc.
La campaña se lanzará muy pronto en UNITEC. Esperemos a ver si este Ogilvismo en realidad es importante o no...
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