Si no existe, ¡hazlo!

Aunque este fue el caso hipotético de la apertura de Macy's en Honduras, la lección aprendida es: si no existe, ¡hazlo tú mismo! La creatividad no tiene límites, y si te lo puedes imaginar, lo puedes lograr.

En esta pieza, la idea fue lograr capturar la imagen elegante y abierta a todos de Macy's. El copy refleja lo irresistible que sería la experiencia de visitar Macy's aquí en Honduras, como lo harían en cualquier otro lugar del mundo.

Esta pieza es rica tanto en imagen como en texto, comenzando con el mensaje y terminando con los colores y la tipografía elegida.

¡Éxitos!

Andrea T.

Y en internet, ¿cómo hago?

El licenciado Mauro Rodriguez Galindo, especialista en produccion audiovisual, nos explica un poco sobre como mezclar nuestra creatividad con la internet. ¿Vale la pena invertir en este medio?


¿Cuáles son las principales ventajas y desventajas de colocar publicidad en internet?

Ventajas

• Mayor alcance.
• Los costos son más bajos
  
• Puede haber comunicación instantánea con los clientes, a través de foros, emails, chat, etc.
• Se puede obtener retroalimentación casi instantánea.
• Monitoreo de respuesta del público disponible.

Desventajas

• La competencia puede detectar con facilidad las estrategias usadas y tratar de superarlas
  
• Puede suceder que los usuarios no presten atención a los anuncios que aparecen en sitios web en un plano secundario.
  

¿Cuáles son las mayores diferencias a considerar entre crear artes o producciones audiovisuales para uso regional y en internet?

• En internet se tienen que tomar en cuenta los públicos de otros países, con una cultura diferente, diferente manera de hablar, pensar, etc. Tiene que usarse un lenguaje más global.
  

¿Qué soportes o herramientas se utilizan normalmente al colocar publicidad gráfica y audiovisual en internet?

• Se pueden crear páginas web, blogs, marketing viral (Correos electrónicos), banners, pop ups, y otros formatos que se usan como parte de un sitio web que ya existe.
  

¿Cuáles son los más recomendables? (ej. Paginas web, banners, links, redes sociales…)

• En realidad depende de cual sea el objetivo a la hora de pautar. Si se quiere mantener o crear una imagen de marca se crea un sitio web o un blog, si se quiere aumentar ventas, un banner o pop up funciona bien, si se quiere dar a conocer una promoción se envían correos masivos, etc.
  

¿Es necesario realizar una investigación de mercado al pautar en internet también?

• Siempre hay que conocer al consumidor final para saber qué es lo que se va a hacer creativamente y adonde se va a pautar. Sin investigación de mercado, sea cual sea el medio que se vaya a usar, cualquier anuncio va a ser igual a hacer tiros al aire, sin ningún blanco.
  

¿Cómo selecciona los medios adecuados para su mercado meta en un escenario tan grande como la web?

• El internet tiene la ventaja de que la mayoría de las páginas web son especializadas o sobre temas o áreas específicas. Esto facilita mucho seleccionar que páginas usar. Si se conoce al consumidor y sus intereses, se sabe qué páginas visita; por ende, se sabe en qué páginas conviene pautar y en cuales no.
  

En el caso de producción audiovisual, ¿se exige algún proceso de creación diferente para anuncios en internet?

• Suele pasar que los anuncios deben ser más cortos, se debe tener en cuenta esta limitación desde que se crea el concepto creativo. Se debe saber también que probablemente para un banner es mejor crear una presentación resumida de un producto o servicio en lugar de un video completo. Normalmente se usan más las animaciones.
  

¿Considera que es necesario contar con un asesor (ej. agencia de publicidad o FreeLancer) al pautar en internet? ¿Por qué?

• Siempre es ventajoso conseguir asesoría; en primer lugar porque si no se tiene experiencia en el medio, dificilmente se va a lograr dominarlo sin muchas situaciones de prueba-error. En segundo lugar, no siempre se cuenta con personal con el tiempo suficiente para administrar una página web o un blog, por lo cual normalmente se contrata a alguien externo que lo haga por nosotros.
  

¿Qué recomendaciones podría dar para aquellos que consideran pautar en internet?

• Investiguen bien a su público antes de empezar a hacer cualquier cosa, creen una estrategia creativa como lo harían en cualquier otro medio considerando los resultados de la investigación, analicen qué tipo de publicidad les serviría mejor en su caso. Exploten al máximo las ventajas que el medio les brinda y no tengan miedo a experimentar cosas nuevas.
  

Muestrario de Tarjetas de Presentación

Formal

















Semi- Formal


















Informal

Al grano con Ana Martins

La Licenciada Ana Isabel Martins Palacios nos cuenta lo que todos debemos saber para realizar piezas gráficas. ¡Tomen nota!

¿Cual es el proceso a seguir siempre que se produce una pieza grafica de publicidad grafica?

• Conocer el cliente
• Preparar el brief (el brief incluye información sobre la marca, el producto, la competencia, situación de mercado, el público objetivo, y los objetivos planteados por el cliente)
  
• Crear propuestas de concepto
• Crear propuestas gráficas

¿Cuál es el proceso a seguir en el caso de producción de material de lectura, como revistas y libros?

• Conocer al cliente
• Definir el contenido
• Definir el estilo
• Prueba de impresión
• Impresión

¿Qué propiedades se deben considerar a la hora de organizar todos los elementos en una pieza grafica?

• El equilibrio en el espacio
• El contenido
• Los colores

¿Cómo influyen los colores que se eligen para una pieza en el mensaje a transmitir ?

• Los colores transmiten parte de la emoción y resaltan el mensaje.

¿Cuáles son las medidas que mayormente se usan para afiches, banners y vallas?

• Afiches: 11x17, 12x18, 13x19
• Banners: 30x70, 2x2

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de pautar en medios gráficos (periódicos, revistas, vallas…)?

• Ventajas: el coste, duración del material (en el caso de las revistas y periódicos pueden conservarse), oportunidad de captar la atención completa del lector durante un buen periodo de tiempo.
  
• Desventajas: espacio limitado, calidad en algunos medios, en el caso de las vallas y mupis, si no llaman la atención no funcionan.

¿Influye en algo el tipo de papel que se elige para cada pieza?

• Completamente, ya que el tipo de papel otorga un estándar de calidad y aporta al mensaje enviado en la pieza publicitaria.

¿Qué tipos de acabado podrían usarse para enriquecer una pieza grafica?

• Dependen que tipo pieza grafica, pero se puede utilizar trama, troquel, barnizado, UV.

¿Recuerda ahora algún ejemplo de publicidad grafica que rompe con los esquemas de publicidad tradicional?

• En una revista, un pop up.

¿Qué consejo podría dar a sus alumnos para crear una buena pieza publicitaria?

• Lo más importante es considerar el objetivo que debe cumplir el mensaje y cuál es el mercado meta al que se dirigen. Basado en ello pueden desarrollar piezas creativas siempre recordando que menos es más.

"Nunca dejes de probar, y tu publicidad nunca dejara de mejorar." -D.O.

Este Ogilvismo es el perfecto para describir esta pieza gráfica. Fue creada en tamaño doble tabloide para ser publicada en un periódico local. Mostrando una característica institucional de Baskin Robbins, el anuncio muestra literalmente que probando es como se consiguen cosas innovadoras y que terminan haciendo a una marca atractiva para el público.
Cabe mencionar que la investigación fue un proceso indispensable para crear esta pieza.
En primer lugar, para conocer al cliente y la imagen que el público tiene de ella. En segundo lugar, para saber qué mensaje es el que se va a transmitir. En el proceso de recolección de información se descubrió que Baskin Robbins cuenta con un catador de helados, si se le debe poner un nombre específico. Esta persona se encarga de probar los sabores y asegurarse de que la fórmula y el sabor no cambie. De aquí nace la idea del científico que trabaja día y noche para traer sabores nuevos y ricos a la gama de Baskin Robbins.

Además, podemos ver que gráficamente, se sigue la misma línea (tipografía, colores, estilo) de los anuncios de Baskin Robbins y aún así, siempre hay maneras de hacer las cosas nuevas y refrescantes.

El peor error que un publicista puede cometer es conformarse con su trabajo y mantenerse en un punto medio, sin renovación y sin cambio. Sí, a veces los esfuerzos por hacer algo diferente van a fallar, pero siempre se pueden ver nuestros errores como oportunidades para mejorar.


¡Éxitos!

Andrea T.

El SECRETO mejor guardado...

No hay nada como una pieza producida con limpieza y con buenos titulares. Esta pieza promocional fue creada para Secret, específicamente para su línea Secret Ultra. La elección de tipografías legibles es importante. Se pudo haber jugado con tipografías curvas y muy decoradas en el títular pero, si no se puede leer fácilmente a primera vista, ¿de qué sirve?

Se juega mucho con el nombre de la marca (OJO: la cual se muestra una y otra y otra y otra vez) y claro que no se puede dejar de fuera una imagen del producto para que el cliente interesado o no, sepa reconocerlo y se acerque al stand correcto la próxima vez que vaya al supermercado ;).

"Sin diversión no se puede producir buena publicidad." -David Ogilvy

Este video musical, creado como proyecto final para la clase de Fotografía Comercial, es una vía promocional para el grupo musical hondureño Café Guancasco.

La canción habla sobre un día cualquiera de un busero aquí en Honduras. Se logró capturar la esencia de la profesión de manera muuuy precisa :). Nuestra realidad termina siendo jocosa, pero al fin y al cabo, asi son las cosas en mi hermoso país.

¡Que lo disfruten!

"Puede que olviden lo que has dicho, pero siempre recordarán como les has hecho sentir." -Carl W. Buechner

Esta pieza fue creada para una campaña de concientización contra el cáncer de mama, como contribución al Centro de Cáncer "Emma Romero de Callejas". El principal objetivo era lograr que mujeres mayores de 35 años se realizaran un autoexamen y prosiguieran a realizarse una mamografía en el Centro de Cáncer.

Mi equipo de trabajo se enfocó mucho en conseguir un titular que resumiera TODO lo que intentabamos decir. Debía ser algo que llamara la atención, especialmente la del público meta fácilmente, que fuera memorable y que llevara a una acción concreta.

Esta campaña fue publicada en Octubre y Noviembre del 2010.

"Cuando la inspiración llega da paso a la creación." -Anónimo

Como publicista, ¿alguna vez has tenido ese chispazo mientras haces ejercicio, ves televisión, hablas con tus amigos? ¿Te has imaginado en un segundo la más genial idea para un anuncio? No hay mejor sentimiento que ese...y lo más increíble para mí al descubrirlo fue, mientras más clara sea la idea, más fácil y rápido es realizarla.

Este es un ejemplo muy muy sencillo sobre un anuncio que le ayudé a hacer a Ricky para su candidatura como fiscal de su escuela. ¿Divertido, no? Y lo mejor fue, que me bajé de la caminadora en la que estaba, agarré mi cámara y le dije: "apuntá con el dedo". 15 minutos después, tenía el diseño para los 200 stickers que iba a imprimir para su campaña. A todos les encantó la genialidad de este copy y cómo se complementa con la imagen a la perfección.

¿Alguien se anima a contarnos sobre alguno de sus "chispazos"?

"Ahora tienes que decidir qué "imagen" quieres para tu marca. Imagen significa PERSONALIDAD." -D.O.

Es importante pensar en la personalidad del producto a la hora de realizar publicidad para venderlo o darlo a conocer. Este es el ejemplo de la campaña realizada para el Programa de Servicio Social (ProSeSo) de UNITEC. Este programa se implementó el año pasado en la institución. De antemano se asumió que algunos alumnos no tomarían la noticia de tener que trabajar 100 horas en proyectos reales de su carrera como algo agradable. Por esta razón se pensó muy bien de qué manera se iba a presentar el producto al cliente, es decir, cuál iba a ser la primera impresión que se quería dar. Todos sabemos que la primera impresión es la que queda grabada sobre la imagen o forma de ser de alguien. Lo mismo es con un producto.

Se decidió usar un mensaje de vos-a-vos, que es la manera en que se habla con personas muy cercanas y de tu misma edad aquí en Honduras. Así, se daría al programa una imagen joven y familiar, que de entrada sería agradable y jovial para el espectador (estudiantes universitarios). Además de esto se quizo reforzar esta imagen de "joven-adulto" eligiendo imagenes que hacen referencia a los intereses de muchos de los alumnos que observarían las piezas. Además de ésta, que muestra una carrera de autos, se mostraron carreras de patines, natación, caballos, waterboard, etc.

La campaña se lanzará muy pronto en UNITEC. Esperemos a ver si este Ogilvismo en realidad es importante o no...

¿Y quién se vale de Ogilvy para analizar el mundo publicitario?

Mi nombre es Andrea Téllez, aunque llevo el título de Licenciada en Comunicación y Publicidad, siempre hay muchísimo más que aprender.

Me gradué de UNITEC Tegucigalpa en el año 2012 y he tenido la oportunidad de experimentar en varias áreas de mi carrera a lo largo del tiempo. En este blog compartiré algunos trabajos que he creado y será evidente el crecimiento que he tenido desde el primer día hasta hoy.

Mi principal énfasis ha sido siempre la producción audiovisual, pero siempre es bueno mostrar todos los colores del arcoiris, así que puedes estar a la expectativa...¡aquí vas a ver de todo!

Si tuviera que describirme en una sola palabra, Hexacromía sería mi respuesta. Me gusta hacer esta comparación con el nuevo sistema de impresión a seis colores.

Es un sistema de impresión relativamente nuevo, parecido a la cuatricromía, pero con dos colores más: naranja y verde pantone. Es un sistema con dos colores nuevos, dos colores EXTRA, que lo ayudan a ser mejor, a crear colores más vivos, mayores en cantidad y en CALIDAD, es utilizada por los diseñadores para elegir colores PREVIAMENTE INALCANZABLES; usada por los impresores en el control de calidad del color y al igual que en la cuatricromía, cada color es identificado con un número Hexachrome ÚNICO.

Para ser un buen comunicador y publicista hay que tener esa visión, ese je ne sais quoi, que nos hace diferentes, originales, creativos. Además de eso EXTRA, considero que es importante asegurarse de mantener siempre una misma línea de CALIDAD. No sólo en términos de calidad gráfica sino de servicio al cliente, responsabilidad y puntualidad también. Todo este talento combinado con prácticas de control de calidad y conocimientos que se renuevan constantemente lleva a obras PREVIAMENTE INALCANZABLES, que es en realidad lo que todos buscamos. El cliente necesita productos nuevos, diferentes a los de su competencia; el diseñador necesita productos nuevos para estar al nivel tanto de su cliente como del resto del mercado. Y finalmente, la manera en la cual yo combino estos elementos y en la cual yo trabajo en equipo con mis iguales y con mi cliente, lleva a una experiencia ÚNICA, que se disfruta de inicio a fin. Esto se refleja en el producto final, diseños y producciones frescas, divertidas y bien elaboradas.

Así que durante este recorrido que está por comenzar, deje que los colores vivos y diversos que invaden cada pieza sirvan de recordatorio de este estilo de trabajo que llevó de alguna manera a la creación de cada una de las piezas mostradas.

¡Éxitos!

Andrea T.

"Si no vende, no es creativo." -D.O.

Este primer Ogilvismo suena complicado. Quizás algo radical incluso.

Crear un buen producto como publicista no sucede de la noche a la mañana. Sí, hay quienes tienen un don nato para enamorar a otros con palabras, humor...pero surge la pregunta: un buen persuador, ¿nace o se hace?

David Ogilvy, a través de su largo recorrido en el mundo publicitario nos ha compartido muchísimos consejos sobre cómo vender nuestra creatividad y sobre cómo mejorar más.
Permitamos que este blog sea un espacio para compartir ideas como las de Ogilvy y que nos sirva para crecer y mejorar cada vez más nuestra hermosa industria.

¡Adelante! Que comience la discusión :).